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内容简介

虎年开工，我们在牛年就做好的研报单行本也终于上架啦。
刚刚过去这个牛年，资本市场跟牛的关系却不大，上市公司普遍苟着，中概股在反垄断、数据安全和行业监管的几轮影响下更是跌出了新曲线。对《第一财经》杂志旗下这个以公司财报为研究基础的项目而言，一方面固然有点气氛沉重，另一方面，又基本等于一眼望去全是选题。
选题太多，选择反而难。

在日常杂志制作中，研报栏目惯常会配合当期封面策划，在相关领域选取值得关注的明星公司，或是不容易理解的新兴公司。不过，纵观2021年全年，即便在这个看似零散、并无规律的选题思路下，我们的公司研究仍呈现出一条明确主题线，即梳理不同领域中属于“中间环节”的价值。

1992年，宏碁集团创始人施振荣提出了著名的“微笑曲线”，用一个“U”字形象地说明了IT产业链上各环节的不同价值。这一理论可以推及更多行业，起始阶段的研发、终端的销售及品牌的塑造通常会分走产业链上最高的价值，剩余的中间环节如代工、组装、物流等附加价值相对较低。

但如果缺少对中间环节的控制力，薄弱点可能会导致产业链出现危机甚至断裂。新冠疫情席卷全球以来，我们已经见证过太多这类问题。考虑到此前由全球贸易、分工与合作带来的优势也许很快要因为种种原因面临被打破的风险，平衡需要重新建立，在此刻去理解中间环节，也是为了更好地面向未来做准备。

同时，我们的初心也丝毫未变，仍致力于让数据、模型、商业分析、访谈讨论……这些过去曾被商学院、MBA课堂或是顶级大公司奉为经典的东西不再是专属于公司和少数人的秘密，而是可以通过更简单、易读的方式，交给大多数人。

回想去年这个时候推介《公司的秘密》第二辑，“写谁谁涨”曾被调侃为当时的卖点之一，今年的第三辑中已全然不是那番光景。资本市场就是这般云谲波诡，商业世界也从来没有永恒之旋律，所谓揭开“公司的秘密”，其实不过就是在一个个具体公司案例的探究中，依从逻辑，相信规律，破除一些想当然，最终理解一些所以然。

数据枯燥，研究却有价值。通过数据抵达商业本质，求真求实，这件事我们会坚持，也期待你的支持。

《公司的秘密》第三辑纳入的公司为：

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